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中小企业网站建站者必读

企业建站后就需要优化，就需要推广，网站推广的技巧最王道的就是内容，内容决定一切，一个连行业动态都没有的公司，肯定没有多少技术实力，一个产品都写不出描述来的公司，肯定就是倒卖，那浏览者可能会担心售后，观察你的网站，能看出你的公司大小，例如看一下招聘就知道这个公司现在有些什么样的人，如果你不能做到坚持更新内容，相信我那些优化技巧用处不大，要是用处大，搜索引擎就完了，要么辛苦的劳动、抉择，是件体力活，要么你付费，向搜索引擎去购买排名。

如果你已经准备好，那就卷起袖子，认真开始吧。

A)关键字研究

在做任何举动之前，先用关键字工具来做一个广泛的调查，看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?

【非常重要】

B)域名

如果你希望你的公司名字打出品牌来，那就选一个准确反映它的域名吧。不要用横杠(—)，尽量不要超过两个两个词的组合。

例如你买.cn那是便宜，但是你需要更多劳动，因为你已经和一大堆垃圾站混在一起了，收录很困难，买20元不是因为卖的人傻。

C)避免沙盒测试

在你确定关键词和公司名称之后，尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来，放上一个简单的页面告诉别人你是谁，做什么的，以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)

D)创建内容

为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取，这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。

如果内容全部是抄的，那是否抄勤一些？

E)站点设计

坚持“保持简单”的方针，调用一个外部CSS文件，清除页面上的Java Script代码，改用一个外部文件来调用它们，不要使用框架，以使用图片的方式使用Flash，千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨，让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。

没有人来看你的美术效果，那些进门就是一个Flash的，你自己想想，你有耐心看吗。

F)页面大小

你的页面占的KB越小越好——特别是首页，优化那些图片，使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的，但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢，可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。

G)可用性

确保你的站点遵循一些可用性规则，记住，人们在其他站点花的时间会更多，所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色，用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识，它们会让你受益不少。

H) 站点优化

在标题中使用你选取的关键词(最重要)，然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意，就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。

适量重复关键字，我这里有一堆反面例子。

I) 通站连接

通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧，有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式，在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。

J) 标头

使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上，他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球，人们可能不会在内容上持久停留。如果可以，适量使用关键词。

K) 站点地图

创建一个站点地图，包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。

L) 内容

每2~3天添加一个新页，200~500词。内容要原创，不要复制他人。内容越是原创、有用，就会有越多人阅读它，连接到它，最重要的是–以后还会再来。

【写，不停的写】

M) 优化有度

远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行，使用搜索引擎不认同的方式，如关键字堆叠，门页，隐形文字，什么的。为长久考虑，优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果，如色情，赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。

【这些东西其实用处不大】

N) 竞争分析

谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样：link:http://www.chinaz.com 学习你的竞争者，也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!

O) 提交

提交到5组目录： 1，Dmoz.org和Yahoo(本地的，比如Yahoo.co.uk， Yahoo.ca等等，如果可以的话) 2，找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费，也要看价格是否合理。 3，所在国家或地区的本地目录。 4，其他任何合适的目录。 5，如果你针对当地市场，则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)

行业网站上免费注册，指回来

P) 博客

建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论，或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容，并使人们记得再回来看有什么新东西。

Q)外部连接

只需将你的网站提交到合适的站点，请他们也连向你，告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间，如果你有原创的好内容，他们自然会找到你并连向你。记住，如果“内容为王”，那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你，但是Google跟踪这一切：你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接，谁连着现在连向你的网站，你在哪里住，早餐吃的什么，等等。(有点玩笑，但确实是像那样的)

【我看到有产品网站上做游戏的外部链接的，也许能交换来流量，但是用户也明白你不认真，在玩。】

R)统计

保证你的服务器有个好的统计程序，并好好利用它。如果不能用到好的，就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息，象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等，你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。

S)付费点击(PPC)

注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来，也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流，当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1，甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行，注意广告的花费要合理。

【有钱就做，比不做效果好，但是也只是比不做效果好。】

T)向前看

在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来，现在就在网站写一写。先发制人，搜索引擎和连接者都会奖赏你。

【最重要，可惜很难做到，但是成功的基本都做到了】

U)文章

每周写一篇文章，然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接，连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接，也会促使人们点击到你的网站，最重要的是，在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。

【.....】

V)研究你的流量

在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍： - 你的访客来自哪里? - 他们用哪些搜索引擎? - 他们查询什么字、词组? - 你网站上的哪些页面被访问得最多? - 你网站上的入口页面是哪些? - 退出页面呢? - 访客按照怎样的路径浏览你的网站? 把得到的结果提炼一下，精简你的网站： - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来，为你创造价值。 - 调整你认为最合适的浏览路径。 - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。 然后，根据访客来访所用的关键词，细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”，而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你，那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。

【这不就是IBM买大价钱的数据库营销吗？】

W)收录

确认你的提交 3-4个月后，确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录，象Dmoz.org等等。如果没有，再提交一次，或者更好的办法是，客气地给编辑写一个email询问原因。最后，发现新的目录，值得提交的话，不要放过。

【不需要】

X)RSS

feeds RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新，所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容，比如新的页面、文章、blog、新闻稿，等等。

【行业站很少】

Y)新闻稿

新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息，通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创，媒体机构的工作人员会将它收录进去，写一份文章报道。有时，可能你的网站地址在纽约时报上被公布了，而你还不知道呢。

【这个很难，要么出钱，要么你的文章很好】

Z)保持新鲜内容

记住，每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下，但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容，你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一，你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。 遵循以上26条简单的步骤，我确信，一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上! 所以，开始写吧，把你自己写到第一!

【互联网营销可能化钱，但是就是要化力气，你也不相信放两个产品图就来订单吧？】

关于作者： Shawn Campbell是电子商务的活跃分子，参与创立了Red Carpet Web Promotion, Inc.。从1998年起，他就致力于研究和开发市场策略，达到在搜索引擎中的显著效果。Shawn是搜索引擎优化(SEO)领域的先驱之一。